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豪小编吐槽 | 外企来中国“赚银子” ?得先起个好名字

  今天,豪小编的手机突然收到一条系统推送,推荐我更新一款名叫“爱彼迎”的软件。身旁同事瞟了一眼,嘲笑我说:你怎么还装相亲软件?

  是啊!我一个连陌陌都不敢装的屌丝,怎敢装如此暧昧的软件!带着惊恐,我打开了手机。才发现原来是“Airbnb”今天给自己起了个中文名“爱彼迎”。

  网上对这个名字的吐槽已然是炸开了锅。网友普遍的反应是,“Airbnb”的文案老师是不是旅居海外的闽南人?“爱彼迎”读快一点不就是“爱拼才会赢”吗?

  其实,闽南口音读这个名字算是文雅的了。用陕北口音,甚至是东北口音读,就有点尴尬了……豪小编还是不说下去了。

  老先生们常说,翻译讲究“信、达、雅”。这三点全都做到不容易,这三点全都做不到其实也不容易。本来airbnb的英文读音一直困扰着小编,时常不敢读出来。这下出了中文名字,小编又不敢读出来了。

  客观地说,“爱彼迎”这个名字无论是从意思上还是意境上,都不算合格。但凡了解一点中国文化,哪怕会说一点中国话,理应还有更好的选择。比如,网友出了一个主意,叫“爱比邻”不就挺好吗?

  当然,我们也不用过分苛责“airbnb”。毕竟在中国注册一个名字还是不容易的。中国相关法律规定所有进入中国的品牌都要有对应的中文名称,airbnb这种连英文都不知道怎么读的名字,想到一个中文名字本就不容易。另一方面,即使想到了中文名字,还有可能已经“被注册”了。“爱彼迎”应该属于那种“这个总算没人注册了”的商标了。

  其实,不光airbnb,许多大型外国企业在“取中国名字”这个问题上都“栽过跟头”。

  有的是考虑了音译,不考虑美感。比如coca cola,最一开始叫“蝌蝌啃蜡”这奇怪的名字,无人问津。但改名叫了“可口可乐”,销售量立竿见影。

  有的是考虑了美感,忽略了文化。比如著名的KPMG,在中国的翻译叫毕马威,可能他们的老总并不知道“弼马温”是什么意思。而雪碧刚进入中国市场的时候,名字叫“势必利”,真叫这名字势必获利很难。

  有的考虑了文化,但说出来还是不像人话。比如,三星的galaxy品牌叫“盖乐世”,听上去还不错,但很容易让人以为这是保健品。至于Spotify被翻译成“声破天”,很容易让人以为这是微商产品……

  中国的文化博大精深,外国企业容易起奇葩名字,中国的奇葩企业名字那就更加数不清了。比如下面这几家,无论是赚它一个亿,还是洪荒之力,这些名字还真的是呵呵哒了。

  最后,还是得把话说回来。中国十分欢迎外资企业深耕中国市场,也十分欢迎外国友人了解中国文化。任何企业开拓本地市场都少不了文化的融合,而这一切可以从起一个“好名字”开始,你说呢?(新民网 卞英豪)

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